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【新闻】GEOX告别百丽鞋业加速中国市场扩张步伐

发布时间:2021-01-08 10:18:33 阅读: 来源:镀锌板带厂家

在结束了与中国女鞋老大百丽长达5年时间的合作后,意大利第一休闲鞋品牌GEOX决定加速在中国市场的扩张。

此前,GEOX董事长、GEOX创办人保利加托(Mario Moretti Polegato)在上海接受专访时说,GEOX将加快在中国市场的开店步伐,年内计划将门店数量从现有的75家增至160家,相当于每周新开5 家店;而在未来三年,GEOX的门店数量计划扩张至500家。

保利加托此次中国之行的一个行程,是参加8月29日浙江奥康鞋业股份有限公司(下称奥康,603001)为GEOX代工的第800万双鞋子下线仪式。 2003年GEOX闲鞋品牌最初进入中国市场时,正是由奥康代理销售。不过,2008年在代理合同到期后,GEOX选择与百丽联姻。然而,就在去年,GEOX再次变更代理商,与中国另一家代理企业日清公司合作,一时业界哗然。

对于上述代理变动,保利加托称,这是为了配合GEOX在中国不同阶段的发展策略。

保利加托称,以往GEOX给中国消费者的印象,更偏向为一个男士休闲鞋品牌,但事实上GEOX是一个涵盖了男士、女士及儿童的多品类休闲鞋品牌。在欧洲市场,这三类产品的销售占比几乎是1:1:1。他希望未来中国市场也能到达这一比例。

目前,GEOX产品线还延伸至服装。“一些中国游客在前往我们的欧洲门店时,会问‘为什么在中国买不到一些产品’,现在这个问题可以得到解决。”保利加托说。在变更代理商的同时,GEOX还在中国设立了直营公司,负责在北京、上海、天津三地开设直营店,目前这类门店数量达到36家。GEOX还计划在年内开通天猫旗舰店。

在谈到新代理商时,保利加托认为,日清在高端消费品方面具备销售经验,这符合GEOX提升品牌档次的需求。GEOX把消费群体定位于中国新兴的中产阶级。保利加托称,虽然中国目前的经济增速趋缓,一些奢侈品牌在中国销量下降,但GEOX在中国的销售增速仍然远远高于欧洲市场,“我们不是奢侈品。”

在保利加托看来,GEOX的优势在于其“意大利范”,除了来自意大利弗洛伦萨的皮革、时尚之都的设计,还有GEOX的“透气防水”专利技术。

这项专利技术源于保利加托本人的一次旅行。

上世纪90年代,保利加托在一次沙漠徒步时,由于脚穿的橡胶鞋底不能有效散热,便本能地脱下鞋子,在两只鞋鞋底各钻了一些小孔。回国后,保利加托在其家族拥有的一间小鞋厂里进行研发,从而发明了一项用于橡胶鞋底的新技术,并申请了专利,打造出了第一双“会呼吸的鞋”。

此后3年,他尝试将这项专利出售给其他公司,但均未成功,最终决定开始自己生产。GEOX这家起源于5个工人的意大利鞋厂在经过17年的发展后,目前已拥有了3万名员工,在全球拥有超过1万家门店。

除了经营鞋业,保利加托还在全球多个大学授课,内容正是有关“专利”。在保利加托看来,“一个好的创意胜过一个工厂。”在GEOX,每年都会有2%的收入投入研发。

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