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斯柯达的中国加速度种植

发布时间:2020-04-19 13:47:16 阅读: 来源:镀锌板带厂家

斯柯达的中国加速度

两个月前,即将踏入诞生第120个年头的斯柯达汽车在捷克的姆拉达 博莱斯拉夫工厂迎来了第100万辆车的下线。实现单年产量百万辆,在斯柯达的历史中尚属首次。

与此同时,斯柯达全球销量也在2014年首次达到100万辆。其中,中国市场的贡献举足轻重。早在2010年,中国就成为斯柯达品牌最大的单一市场,仅2014年前11个月,斯柯达汽车在中国市场的业绩就占据了全球销量的四分之一。

这得益于其中国合作伙伴上海大众一系列产品推广和品牌提升的措施。凭借2014年先后推出越级行旅车Rapid Spaceback昕动、Octavia全新明锐和Yeti野帝都会系列等新车,上海大众汽车斯柯达品牌去年累计销量达28万辆,同比增幅超过26%,领 跑中国车市平均水平。而随着2015年晶锐的换代和新一代速派全球发布,斯柯达形象日益年轻化时尚化的发展战略将写下更完整的注解。

从0.5%到26%

在去年5月上海大众斯柯达全新一代Octavia明锐发布会上,上海大众销售与市场执行副总经理贾鸣镝语带兴奋地对在场媒体说道,这已是斯柯达在 12个月以内的第五款新车发布了。在一年的时间内连续推出五款全新或改款车型,对于一直意欲在品牌以及营销上求变的斯柯达来说,可谓是一剂 猛药 。而事 实证明,这剂 猛药 确实取得了不错的效果。

截至2014年12月底,上海大众汽车斯柯达品牌全年累计销量达28万辆,同比增幅超过26%。而来自乘联会的数据显示,2014年中国汽车销量为 2349.19万辆,比上年仅增长6.9%。因此得益于新产品的导入,斯柯达在销量增速上可谓跑赢了整个中国车市。这对于2013年全年销量仅比2012 年同增0.5%的斯柯达来说,深具意义。

大概在两年前,斯柯达汽车在中国量产的车型只有Fabia晶锐、Octavia明锐和Superb昊锐三款,而从2013年开始,上海大众斯柯达先 后推出主流中级车Rapid昕锐、全新旗舰车型Superb速派、高性能SUV车型Yeti野帝、越级行旅车Rapid Spaceback昕动、Octavia全新明锐、Yeti野帝都会系列,不仅使得其产品矩阵进一步得到升级完善,亦使其在华生产的车型增至6款。

去年5月,斯柯达在中国推出了Octavia全新明锐。该款被寄予厚望的A 车型并没有令消费者和斯柯达的高管们失望。自2014年5月上市以来, 全新明锐销量一路攀升,12月份销量近1.6万辆。而Octavia明锐系列2014年度更实现销售117754辆。正是因为全新明锐的抢眼表现,斯柯达 在中国的销售业绩大获起色,并于2014年前十个月就完成了2013年全年的销售。

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标签:斯柯达 中国市场 产销量

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