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分析谷歌苹果在手机广告市场磨刀霍霍

发布时间:2020-02-10 23:33:27 阅读: 来源:镀锌板带厂家

导语:国外博客8月26日发表分析文章,尽管手机广告市场规模仍微不足道,但作为科技市场的两大巨擘,谷歌和苹果却已经为此而磨刀霍霍。

投资机构Caris & Co分析师桑迪普·阿格瓦尔(Sandeep Aggarwal)预计,今年全球手机广告规模只有10亿美元,而整个网络广告市场规模高达450亿美元。

因此,谷歌和苹果如此热衷于手机广告市场让一些人感到意外。今年1月,苹果以2.75亿美元收购了手机广告公司Quattro Wireless,而谷歌更是以7.5亿美元收购了Quattro Wireless的竞争对手AdMob。

在今年2月份的移动世界大会上,谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)表示,谷歌的新战略是“移动为先”,以确保谷歌的每一款新产品在设计时都要考虑到移动体验。而今年6月,苹果CEO史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs)在发布iPhone 4时,着重介绍了新的广告平台iAd。

尚未普及

在谷歌和苹果豪赌手机广告的同时,该市场却并未吸引广告主的太多注意,原因有以下几点:1)在计算速度和浏览速度方面,即使是当前最高端的智能手机,也很难与PC相比。2)手机屏幕较小,很多广告显示得并不理想。3)用户通过手机上网的时间明显少于通过PC上网。

但是,谷歌和苹果也并非盲目投资。阿格瓦尔称,在广告市场,手机广告的发展速度最快。自从谷歌推出Android平台后,谷歌手机搜索业务增长了500%。

潜力巨大

市场研究机构eMarketer预计,在未来三年内,美国手机广告开支年涨幅将超过35%。去年,该市场规模为4.16美元,而2013年将增至16亿美元。阿格瓦尔预计,在未来三年内,全球手机广告规模将增长4倍,达到50亿美元。

这与智能手机的高速发展不无关系。eMarketer预计,41%的美国居民将使用支持互联网浏览的移动设备,而去年的该比例仅为22%。

谷歌新兴平台主管迈克·斯泰布(Mike Steib)称,对于广告主而言,互联网广告和手机广告的界限将日趋模糊。对于一些大型媒体公司,这种现象已经出现。

对于迪斯尼旗下的ESPN体育电视网,其手机广告销售额同比已经翻番。ESPN数字及娱乐广告销售副总裁丽萨·瓦兰提诺(Lisa Valentino)称:“在没有电视和计算机的情况下,手机是用户收看节目的主要工具,它把我们的节目普及给更多的用户。”

尽管并非所有的企业都像ESPN一样经历了手机广告的巨大成功,但分析师预计,随着移动平台和广告主的共同努力,手机广告在未来几年内将得到长足发展。

手机优势

推动手机广告的发展,必须要挖掘出智能手机的优势所在。例如,通过手机等移动设备可以知道用户的位置,手机几乎伴随用户一整天等等。通过这些特征,广告主可以开发出更精准的广告内容。

例如,谷歌曾表示,许多广告合作伙伴发现,消费者在打电话时更容易购买产品。为此,谷歌上个月在其移动显示广告网络上推出了“Click to Call”,允许消费者在点击广告时自动呼叫商家。

同样,苹果的新广告平台iAd也利用了iPhone的优势,在应用中提供了交互式广告。苹果最近还宣布,将于9月份关闭Quattro Wireless,全力推广iAd平台。

当然,分析师对手机广告市场预期如此之高,与谷歌和苹果的鼎力支持也是分不开的。eMarketer高级分析师诺亚·埃尔金(Noah Elkin)称:“谷歌和苹果的大力支持意味着手机是一个理想的广告平台。”

谷歌通过将当前的广告形式普及到手机中而获益,而苹果则允许广告主开发出更具吸引力的手机广告,在这场对决中,两家公司尚未分出胜负,但对该市场的影响已经有目共睹。

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